Rubrika strokovne vodje za turizem Zavoda za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina. Turizem se nikoli ne razvija po naključju. Zgodbo pišejo podatki, ljudje in skupne odločitve. Zato me veseli, da so turistični kazalci za leto 2025 zelo spodbudni in kažejo, da Vipavska dolina skupaj z Novo Gorico stopa na zemljevid vse bolj iskanih slovenskih destinacij.

V obdobju januar–september 2025 smo na ravni treh občin destinacije zabeležili 102.356 prihodov turistov in 206.308 prenočitev, kar pomeni občutno rast glede na leto prej. Obiskovalci v naši dolini ostanejo v povprečju 2 dni, kar je pomemben rezultat in obenem korak v smer, ki si jo je destinacija zadala v Strategiji trajnostnega razvoja.

Zelo dobre rezultate beleži tudi Občina Ajdovščina. Prihodi so se povečali za 11 %, prenočitve pa za skoraj 19 %. Največ turistov prihaja iz Nemčije, Italije, Francije, Nizozemske, Madžarske, Češke in Poljske, krepi pa se tudi delež domačih obiskovalcev.

Takšni rezultati niso samoumevni. V Strategiji do leta 2030 smo si zadali tri ključne cilje: izboljšati upravljanje destinacije in sodelovanje deležnikov, dvigniti kakovost turistične ponudbe ter postopoma podaljšati dobo bivanja, hkrati pa zagotoviti skladen in trajnosten razvoj, ki krepi kakovost življenja prebivalcev. Zavod tako pripravlja program dela za leto 2026, usklajen s temi cilji.

K doseženim rezultatom je pomembno prispevalo delo številnih partnerjev na destinaciji in izven nje. V letu 2025 smo izvedli predstavitve na številnih domačih in tujih sejmih, gostili novinarske in študijske ture, skozi vse leto izvajali promocijske kampanje s poudarkom na outdooru, kulturi, kulinariki in vinu ter razvijali nova doživetja, ki obiskovalcem približajo prostor na avtentičen način. Pomembno vlogo igra tudi sodelovanje z razvojnimi agencijami, občinami, ponudniki, društvi in drugimi organizacijami, ki skupaj soustvarjajo podobo destinacije.

Takšno partnerstvo je ključno, saj turizem ni področje posameznika – je skupno delo, ki se mora poznati v kakovosti ponudbe in kakovosti življenja lokalnega prebivalstva.

Turizem se gradi skupaj – z idejami, pogovorom, odprtostjo.
Vabim vas, da spremljate rubriko Naša dolina, naš turizem in z nami delite svoje poglede, saj bomo le skupaj poskrbeli, da ostane Vipavska dolina prostor, kjer se lepo živi – in kamor se obiskovalci radi vračajo.

Za mnenja, predloge ali vprašanja mi lahko pišete na: katja.kralj@vipavskadolina.si.
Vabljeni pa tudi k osebnemu obisku v TIC Ajdovščina (Prešernova 9, Ajdovščina) – od ponedeljka do petka, od 10.00 do 16.00.
Spremljajte nas tudi na družbenih omrežjih:
Facebook: Javni zavod za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina, Vipavska dolina - Vipava Valley
LinkedIn: Vipavska dolina – Tourism / Turizem
Katja Kralj
Strokovna vodja za turizem
Zavod za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina