Pobudo za povezovanje občin z namenom razvoja turizma je v začetku leta 2015 predstavil Tadej Beočanin, župan Občine Ajdovščina. Zamisel so podprli župani vseh preostalih občin Vipavske doline, Mestne občine Nova Gorica ter Občin Vipava, Renče-Vogrsko, Miren-Kostanjevica in Šempeter-Vrtojba. Kmalu za tem se je v okviru Razvojne agencije ROD Ajdovščina začel strokovni razvoj turistične znamke z imenom Vipavska dolina. Obsežen projekt, ki je vključeval analize, delavnice z aktivnimi in potencialnimi turističnimi ponudniki ter oblikovanje celostne grafične podobe znamke, je bil zaključen še v istem letu. Decembra 2015 je bila v Vipavskem Križu na odmevnem dogodku, ki so mu prisostvovali župani vseh šestih občin, predstavljena nova znamka, ki jo danes poznamo vsi prebivalci Vipavske doline. Preprost napis s simbolom, ki spominja na vitico vinske trte, ne označuje le vinskega in kulinaričnega bogastva doline, temveč tudi raznolike priložnosti za aktivnosti v naravi ter naravno in kulturno dediščino. "Vse drugače. Vse leto." Tako, kot se glasi slogan znamke, ki je bil pred desetimi leti predstavljen skupaj z njeno grafično podobo.

V prvih letih je turistična znamka Vipavska dolina doživljala hiter vzpon. Ob prvi obletnici predstavitve znamke je Vipavska dolina dobila nov, sodoben turistični portal, ki je predstavil vse najpomembnejše značilnosti destinacije in postopno tudi vse turistične ponudnike iz celotnega območja. V tem času destinacija še ni imela svoje organizacije, ki bi skrbela za znamko in njeno promocijo. Vse aktivnosti, povezane z razvojem turističnega spletnega portala in takrat še zelo skromnega oglaševanja, je usmerjal Turistično informacijski center Ajdovščina v sodelovanju z Zavodom za turizem TRG Vipava. TIC Ajdovščina je takrat še deloval pod okriljem Občine Ajdovščina, ki je bila tudi sicer, strokovno in finančno, ključna podpornica razvoja turistične znamke Vipavska dolina.

Kot bi čudežno aktivirali rek, da je sreča vedno na strani hrabrih, so leta 2017 začeli Vipavsko dolino obiskovati novinarji uglednih svetovnih medijskih hiš. Na pobudo prodornih vipavskih vinarjev je bilo v pomembnih medijih, kot je The New York Times, do takrat že objavljenih nekaj člankov o posebnosti in odličnosti vipavskih vin. Novinarji, ki so prihajali v tem času, pa so dobesedno odkrivali neslutene turistične potenciale, ki jih je s svojo pristnostjo in turističnim devištvom ponujala Vipavska dolina. Rezultat teh novinarskih študijskih tur je presenetil vse, turistične delavce in prebivalce Vipavske doline ter druge slovenske turistične destinacije. Ob nekaj res laskavih člankih v svetovnih medijih je za vrhunec poskrbel Lonely Planet. Spomladi leta 2018 je Vipavsko dolino uvrstil med TOP 10 destinacij v Evropi, ki jih je potrebno obiskati. "Skriti dragulj", kot so ob tem prestižnem priznanju označili Vipavsko dolino, je razprl krila. Občina Ajdovščina je brez oklevanja najela in opremila tako imenovani Burja bus, s katerim so se podali na promocijsko turnejo po evropskih mestih. Obisk spletnega portala Vipavska dolina se je poleti leta 2018 skoraj potrojil. Priznanje je prineslo pomembne premike tudi doma. Že junija 2018 so Občina Ajdovščina, Mestna občina Nova Gorica in Občina Renče-Vogrsko ustanovile Javni zavod za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina, ki je z delom sicer začel dve leti kasneje. Do takrat pa se je krepilo sodelovanje med občinami ustanoviteljicami zavoda ter z zavodoma za turizem TRG Vipava in Miren Kras. Poseben zagon je dobila tudi turistična ponudba. Ustanavljale in krepile so se turistične agencije, vse več vinarjev je ponujalo kakovostne vinske degustacije, povečevalo se je število ponudnikov nastanitev, občine pa so vlagale v obnovo  spomenikov kulturne dediščine in v infrastrukturo aktivnega turizma.

Leta 2020 je epidemija koronavirusa sprva povsem onemogočila turistična potovanja, ekipa, ki je skrbela za turistično znamko Vipavska dolina, pa je tudi v času najhujše krize intenzivno delala naprej. Turistične ponudnike je pozvala k oblikovanju doživetij, spletni portal je še pred poletjem objavil blizu 50 novih ponudb. Sredi poletja je bila lansirana nova oglaševalska kampanja z naslovom Rajska dolina obstaja. Približno sočasno je v polnosti začel delovati tudi Javni zavod za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina, na katerega je Občina Ajdovščina prenesla upravljanje s turistično znamko Vipavska dolina.

V obdobje okrevanja turizma po epidemiji koronavirusa je Vipavska dolina vstopila dobro pripravljena, upravljanje z znamko pod okriljem Zavoda za turizem pa je prineslo nove priložnosti za promocijo. Oglaševalske kampanje, sodelovanja na mednarodnih sejmih in druge promocijske aktivnosti so se obrestovali. Uradni spletni portal Vipavska dolina je že v letu 2022 dosegel več kot pol milijona uporabnikov, število prihodov in nočitev turistov se je vse od takrat povečevalo hitreje od slovenskega povprečja. K stalni rasti turističnega prometa se zelo veliko prispevali turistični ponudniki, ki so v tem obdobju opazno izboljšali svojo ponudbo, širili kapacitete in tudi sami veliko vlagali v promocijo Vipavske doline. Turistična znamka naše destinacije je s skupnimi močmi dobila vrednost, o kateri smo pred desetimi leti lahko le sanjali. Kar nekaj najbolj prodornih turističnih produktov in najbolj odmevnih športnih dogodkov je v svoja imena vključilo tudi Vipavsko dolino. Besedno zvezo "rajska dolina" so domačini posvojili do te mere, da jo uporabljajo tudi v pogovornem jeziku.

Turistična znamka Vipavska dolina je v prvih desetih letih dosegla zavidljivo zrelost in prepoznavnost na mednarodnih trgih. Izzivov in priložnosti za razvoj pa seveda ostaja še veliko. Srečno, Rajska dolina!