Po uspešni poletni sezoni in naraščanju števila nočitev skozi vse leto bo turistična destinacija Nova Gorica in Vipavska dolina leto zaključila z dobrimi rezultati. Sistematična vlaganja v promocijo, v razvoj novih turističnih produktov in v podporo ponudnikom se obrestujejo. Zavod za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina že načrtuje nove aktivnosti v letu 2023, ki bodo usmerjene v trajnostni razvoj turizma in dvig dodane vrednosti turističnih produktov.
Podatki o številu prihodov in nočitev gostov so v turizmu prvi podatek, ki omogoča oceno vsakokratnega obdobja. "Letošnje leto lahko ocenimo kot uspešno, saj smo v občinah ustanoviteljicah našega zavoda, v Mestni občini Nova Gorica ter v občinah Ajdovščina in Renče-Vogrsko, s skupno 216.000 nočitvami do konca novembra dosegli približno enak rezultat kot v zelo uspešnem letu 2019, torej pred epidemijo. Posebej pa je spodbudno hitro naraščanje števila nočitev na podeželju, kjer smo letos do konca novembra ustvarili že polovico vseh nočitev, kar 108.000. V zadnjih letih se na podeželju stalno povečuje število turističnih nastanitev. Čeprav se stopnja rasti po posameznih občinah in območjih razlikuje, je razveseljiv skupen trend povečevanja obiska naše destinacije in prodaje vseh naših turističnih produktov, kot so vodene ture, degustacije, ogledi znamenitosti in podobno," je turistično leto 2022 ocenila Erika Lojk, direktorica Zavoda za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina.
Število ustvarjenih nočitev seveda ni edini pokazatelj uspešnosti. V turizmu se vsako sistematično vlaganje nekje pozna. Že v začetku leta, kmalu po tem, ko se je po pandemiji Zavod za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina spet udeležil pomembnih mednarodnih turističnih sejmov, so nas razveselili obiski tujih novinarjev, nato pa še izjemno dragoceni članki v najbolj vplivnih svetovnih medijih. Prvič je o turistični ponudbi Vipavske doline letos poročal tudi Financial Times, ki ni skoparil s priporočili za obisk naših krajev. Letos so vse države odpravile omejitve potovanj, zato je naša turistična destinacija že v aprilu začela z obsežno oglaševalsko kampanjo v Sloveniji, Italiji, Avstriji, Nemčiji, državah Beneluksa ter v Združenem kraljestvu. Rezultati so bili vidni skoraj takoj, v destinaciji smo po številu nočitev zabeležili verjetno enega najbolj uspešnih junijev v zgodovini. Slovenci smo takrat še hiteli s koriščenjem bonov, nato pa smo letovali verjetno kje drugje. Od julija dalje se je struktura gostov po državah izvora v naši destinaciji spet vrnila na stanje pred epidemijo, dobrih 81 % nočitev so ustvarili tuji gostje, ki običajno trošijo več. Največ gostov je letos k nam prišlo iz Italije, Nemčije in Avstrije. Ob tem je spodbudno, da se za našo destinacijo vse bolj zanimajo tudi v Franciji in Španiji. Iz teh držav bomo v prihodnje zagotovo imeli več gostov, največji potencial pa v vseh evropskih državah predstavljajo bolj zahtevni gostje, ki našo destinacijo že cenijo zaradi vrhunske vinsko kulinarične ponudbe in odličnih možnosti za aktivnosti v naravi.
Zavod za turizem je letos, poleg naložb v oglaševanje, vlagal tudi v razvoj drugih komunikacijskih orodij, ki pripomorejo k zadovoljstvu gostov. Pomembna letošnja novost je spletna aplikacija Vipava Valley Outdoor, digitalno orodje za odkrivanje pohodniških in kolesarskih poti. S tiskano in digitalno brošuro Zeleni vodnik Vipavske doline pa destinacija nadaljuje s svojimi prizadevanji, da v odgovorno ravnanje vključuje tudi goste. K uspešnemu nadaljnjemu razvoju bodo v prihodnje svoj delež prispevale tudi letošnje novosti v ponudbi: učna pot ob reki Vipavi, Center za obiskovalce Sabotin – Park miru, Sprejemno-interpretacijski center Grad Rihemberk ter Muzej na prostem Vinišče in Muzej sanitete. Pravi magnet za obiskovalce naše destinacije pa so odmevne mednarodne športne prireditve, kot so Ultra Trail Vipava Valley, Hike & Fly, rally, turnir v namiznem tenisu in podobno.
Ob tem ne gre prezreti, da je kakovost naše turistične ponudbe hrbtenica razvoja. Naši turistični ponudniki so inovativni in vztrajni, tudi letos so nas prijetno presenečali s svojimi dosežki. Tomaž Kavčič in Uroš Fakuč, oba nosilca Michelinove zvezdice, sta letos znova uvrščena med najboljše kuharske mojstre na svetu, naši vinarji se s prestižnih tekmovanj vedno znova vračajo z visokimi priznanji, inovativen Vinski vlak Vipavska dolina je že prvem letu postal turistična uspešnica, Gozdna vasica Theodosius dobiva nova priznanja, letos ji je Turistična zveza Slovenije kot najboljšemu glampingu v Sloveniji podelila priznanje Moja dežela – lepa in gostoljubna. To priznanje so iz naše destinacije dobili tudi Nova Gorica, ki je zmagala med srednjimi mesti, Ajdovščina je z Lavričevim trgu na prvem mestu med mestnimi jedri, Pomnik miru na Cerju pa je zasedel drugo mesto med izletniškimi točkami ... Vseh dosežkov ni mogoče našteti.
Zavod za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina bo v letu 2023 nadaljeval po začrtani poti. V marcu bo znova organizator poslovnega dogodka Turistična pomlad s turistično borzo, ki bo tokrat z mednarodno udeležbo. Zavod se bo aktivno vključeval v organizacijo športnih, kulinaričnih in drugih turističnih dogodkov, ob tem pa bo tesno sodeloval s turističnimi ponudniki.
